I en ny neurovetenskaplig studie från april 2024 har TV4 och COG Research undersökt detta. Genom avancerade mätmetoder har man kunnat se hur tittarnas faktiska reaktioner skiljer sig mellan programinnehåll och reklam.
Resultatet visar att yngre tittare är mer distraherade än äldre. Bland personer under 30 år är det vanligare att de använder två skärmar samtidigt eller tittar bort när reklamspoten visas på skärmen. I genomsnitt fokuserar yngre tittare på en reklamspot i 72 procent av den tid den är synlig, vilket är något lägre än för äldre tittare. Äldre tittare är mer fokuserade under hela visningstiden. När det gäller kön finns det en liten skillnad, kvinnor är något mer benägna att använda två skärmar samtidigt, vilket gör att de blir mer distraherade under reklamspottens gång.
Källa: COG Research/TV4 – Neuroscience study part two 2024
Dela artikeln
