Förordningens definition är bred, vilket gör att ett reklambudskap klassas som politisk reklam om något av följande kriterierna är uppfyllda.

Avsändaren är en politisk aktör

Om en annons tas fram, publiceras eller sprids av, för, eller på uppdrag av en politisk aktör klassas den alltid som politisk reklam.

Hit räknas exempelvis politiska partier och allianser, kandidater och mandatinnehavare på alla nivåer – från kommunfullmäktige till EU-parlamentet – samt politiska kampanjorganisationer.

De här ska alltid märka sin reklam och lämna ett transparensmeddelande, oavsett vad budskapet handlar om.

Reklam som syftar till att påverka

Även om avsändaren inte är en politisk aktör kan reklamen ändå klassas som politisk. Det gäller när budskapet är utformat för att påverka resultatet av ett val eller en folkomröstning, ett röstbeteende eller en lagstiftnings- eller regleringsprocess på unionsnivå eller på nationell, regional eller lokal nivå.

Det här innebär att exempelvis kommersiella företag, intresseorganisationer eller andra aktörer kan anses vara avsändare av politisk reklam om deras budskap har ett sådant syfte. Bedömningen görs utifrån flera faktorer. Bland annat innehållet i budskapet, sammanhanget, språkbruket och under vilken period det sprids.

Det är annonsörens eget ansvar att avgöra om kampanjen faller under förordningens definition och att i så fall meddela TV4 om det.