Radio- och tv-lagen

TV4 har som sändande bolag ett ansvar att följa radio- och tv-lagen. Ansvaret handlar bland annat om att:

• Reklam ska vara tydligt avskild från program.
• Reklam får INTE uppmana till hat, diskriminering, uppmuntra till farligt beteende.
• Reklam får INTE rikta sig mot barn under 12 år.
• Reklam för tobak och alkohol är förbjuden, liksom viss läkemedelsreklam.

Radio och tv-lagen styr alltså hur reklam får se ut, när den får sändas och vilka produkter som inte får annonseras.

Annonsören ansvarar för reklamens innehåll i förhållande till annan lagstiftning, t. ex. marknadsföringslagen, varumärkesrätt, upphovsrätt osv. Om en reklam är vilseledande, aggressiv eller otillbörlig prövas det oftast av Konsumentverket/KO eller Reklamombudsmannen.

Annonsören har även ett ansvar att följa TV4:s riktlinjer och tekniska specifikationer samt leverera material i tid.

Reklam som kan uppfattas vara riktad till barn

Vid utformning av reklam som kan hamna i gråzonen för att uppfattas som att den är riktad till barn är det viktigt att vidta särskilda försiktighetsåtgärder. Följande riktlinjer ska tillämpas för att säkerställa att marknadsföringen tydligt riktar sig till vuxna.

Tonalitet och tilltal: Säkerställ att tilltalet tydligt vänder sig till vuxna, både språkligt och innehållsmässigt.

Visuella och auditiva uttryck: Undvik element som typiskt förknippas med barnmarknadsföring, såsom glitter, starka eller gälla färger, trallvänlig eller lekfull musik, barn i bild eller barnröster. Undvik även referenser eller formuleringar som direkt eller indirekt talar till barn.

Speaker och röstval: Använd i första hand en tydligt vuxen speakerröst. Om barn förekommer i kommunikationen får framställningen inte vara barnslig, och budskapet ska då ännu tydligare förankras genom vuxen speakertext och ett vuxet perspektiv.

Produktens eller tjänstens målgrupp: Säkerställ att den produkt eller tjänst som marknadsförs är tydligt riktad till och avsedd för vuxna.