TV4 har nyligen ingått ett strategiskt samarbete med den programmatiska köpplattformen BidTheatre för att stärka den lokala marknaden och öka transparensen kring programmatiska medieköp.
En utmaning med digitala medieköp har länge varit bristen på insyn och den ökade komplexiteten i hur tekniken fungerar. Genom samarbetet med BidTheatre har TV4 infört en ny certifieringsprocess som säkerställer att alla annonsörer och mediebyråer får högsta kvalitet och transparens genom hela kedjan av programmatisk handel. Certifieringen syftar till att öka förtroendet och säkerställa att programmatiska investeringar ger maximal avkastning. Allt digitalt lager hos TV4 ska göras tillgängligt för budgivning.
- Den programmatiska handeln är komplex och har därmed skapat många mellanhänder som styr medievalet. Som en följd går en mindre del av annonsörernas pengar till lokala medier, vilket påverkar finansieringen av lokalt innehåll och kvalitetsjournalistik, säger Gustaf Möllefors, Head of Programmatic på TV4.
En viktig del av samarbetet är bättre möjligheter att använda data för att optimera medieinvesteringar. Under certifieringsprocessen kartläggs och kopplas datapunkter mellan köpare och säljare, vilket gör det lättare att identifiera värdefulla reklamutrymmen. Genom att integrera smarta lösningar för förstapartsdata blir det enklare att skapa mer träffsäkra och effektiva kampanjer.
- Detta samarbete markerar början på en ny era av öppenhet och effektivitet inom medieköp. Genom att kombinera TV4:s räckvidd, unika reklammiljö och omfattande förstapartsdata med BidTheatres moderna och avancerade tekniska plattform kommer detta initiativ att sätta en ny standard för medieköp i Sverige, säger Gustaf Möllefors.
- Med BidTheatres starka lokala förankring är samarbetet med TV4, ett av Sveriges största mediehus, ett naturligt och viktigt steg. Vi ser fram emot att tillsammans verka för att förbättra upplevelsen för medieköpare och maximera effekten för annonsörer, säger Marcus Johansson, CEO BidTheatre.
Vitec BidTheatre erbjuder en ledande Demand Side Platform (DSP) för programmatisk annonsering, skräddarsydd för mediebyråer, annonsörer och integration. Plattformen möjliggör effektiv och effektfull annonsering i digitala kanaler genom banners, video, ljud, native, CTV och DOOH. Vitec BidTheatre har kontor i Stockholm och Oslo och är sedan 2024 en del av Vitec Software Group som är noterat på Nasdaq Stockholm. Besök www.bidtheatre.com för mer information.
Dela artikeln
