Case | 2026-09-29

Det tyska skovarumärket Rieker är känt för att erbjuda bekväma skor till ett attraktivt pris – både internationellt och i Sverige. Rieker har köpt reklamytor hos TV4 sedan 2020, med två kampanjnedslag per år både digitalt och linjärt. I dag använder de även annonsbokningsverktyget TV4 Media Manager för att köpa sina reklamytor.

Bakgrund

Rieker är ett familjeägt bolag som grundades i Tuttlingen i Tyskland år 1874. Sedan dess har deras passion varit att utveckla och tillverka stilrena herr- och damskor med maximal komfort under varumärket Rieker och sedan 2002 även under varumärket Remonte.

I dag finns varumärkena Rieker och Remonte representerade internationellt, och är en av Europas ledande skotillverkare.

Riekers mål med att köpa synlighet hos TV4 är att driva kunder till butik och att öka försäljningen, men det är inte det enda målet.

– Vi använder oss även av tv-reklam för att öka kännedomen om varumärket och stärka Riekers position på den svenska marknaden, säger Maria Skants, säljare och ägare av MKM Trading AB som innehar agenturen för Rieker Sverige.

Aktivering

Under de sex år som Rieker har köpt reklamutrymme hos TV4 har de genomfört två kampanjer per år, med exponering nationellt, både linjärt och digitalt. Sedan årsskiftet har de gått över till att boka sina annonser via TV4 Media Manager med hjälp av sin säljkontakt på TV4.

– Det finns ett värde i att alltid kunna gå in på TV4 Media Manager och själv göra ändringar i planerade och pågående kampanjer, säger Maria Skants.

Eftersom de fortfarande är i startfasen av att använda annonsbokningsverktyget uppskattar hon den hjälp som de har fått när de har fastnat vid något steg.

Maria fortsätter:

– Jag kan föreställa mig att TV4 Media Manager blir ett ännu mer lättillgängligt verktyg om man använder det oftare.

Riekers synlighet hos TV4 har gett bra effekt, vilket gör att de planerar att fortsätta satsa på tv-reklam.

- Vi upplever att tv-reklamen är det som ger mest ”pang” för pengarna, berättar Maria Skants.

Exempel på en av Riekers reklamfilmer:

Deras fokus ligger nu på att vidareutveckla sin reklam för att lyfta fram produkternas funktionella fördelar på ett ännu tydligare sätt. De har nämligen sett att den typen av kommunikation har visat sig vara mest effektiv för att driva försäljning.

Resultat

Trots en utmanande marknadssituation med pandemi, höjda räntor och en högre ekonomisk press för konsumenter har Rieker lyckats behålla försäljningen på en hög nivå, där reklaminvesteringarna har spelat en viktig roll. Satsningen har bidragit till att Rieker har kunnat upprätthålla en stark försäljning och samtidigt stärka varumärket.

- Satsningen på tv-reklam har bidragit till att vi har kunnat upprätthålla en stark försäljning och samtidigt stärka varumärket, säger Maria Skants.

Den här effekten märks inte bara hos konsumenterna utan även internt och hos återförsäljarna. De har märkt att de marknadsföringsinsatser som görs ökar uppskattningen hos butikerna.