Under 2025 har TV4 Play haft en stark utveckling – både i antalet aktiva användare och i strömmad tid. Jens Håkansta, kanalchef på TV4, summerar året och ger en framåtblick inför 2026.
- Vi har lyckats växa vårt digitala avtryck när det gäller vårt innehåll, vilket är väldigt glädjande. Många av våra stora format samlar en betydande del av titten på TV4 Play och på totalen ökar vi rejält mot föregående år i antalet aktiva användare, konsumerad tid och betalande abonnenter, säger Jens Håkansta, kanalchef på TV4.
Sett till helåret 2025 låg veckoräckvidden i snitt på över 3, 7 miljoner tittare på TV4 Play, vilket är en ökning med 20 procent mot föregående år. Toppnoteringen under året uppnåddes vecka 46 med över 4,1 miljoner tittare. Som jämförelse låg toppnoteringen 2024 på 3,7 miljoner tittare under en vecka.
2025 slogs även rekordet i antalet aktiva användare i tjänsten (på dags-, vecko- och månadsnivå) och den strömmade tiden ökade enligt MMS med hela 28 procent mot föregående år.
Innehållet – allt större digitalt avtryck
När det gäller innehållet syns flera tydliga framgångar under året. Bland årets nykomlingar sticker Sveriges Dummaste ut med en digital rating på 645 000 per avsnitt, varav nästan hälften av tittarna återfinns i målgruppen 15–44 år. Även Elitstyrkan Sverige levererade kraftigt över mål i sin nya kändiskostym med över 600 000 i genomsnittlig rating på TV4 Play.
TV4:s största, återkommande flaggskepp fortsatte att leverera starkt. Masked Singer, Idol, Bonde söker fru och inte minst Förrädarna visade fin digital tillväxt, där både vår- och höstsäsongerna av Förrädarna noterade ökningar på över 40 procent jämfört med föregående år.
Ohotad etta vad gäller total strömtid var som vanligt Nyhetsmorgon med över 69 miljoner strömmade timmar. Med nya tillskottet Nyhetsdagen ökade genrerna nyheter och blandmagasin (där Nyhetsmorgon inkluderas) med hela 88 procent i strömmad tid, enligt MMS. Totalt har över 2,5 miljoner unika konton konsumerat nyhets- och aktualitetsprogrammen under året.
På dramasidan sticker Solsidan ut, där den nya säsongen har blivit en historisk framgång med i snitt en miljon tittare på TV4 Play, vilket är det högsta tittandet någonsin på TV4 Play.
När det gäller sport levererar SHL återigen och ökar konsumerad tid med hela 9 procent i jämförelse med föregående år.
- Jag vill även lyfta att TV4, parallellt med den digitala transformationen, fortsätter att ha en mycket stark linjär marknadsandel, med ny rekordmånad under oktober, säger Jens.
Framåtblick: fortsatt tillväxt och ett stort sportår
Något som Jens ser lite extra fram emot under 2026 är det spännande sportåret, där TV4 inom kort ska sända OS, ta över exklusiva rättigheter till Allsvenskan & Superettan, samt ett Fotbolls-VM i sommar, som är större än någonsin. Dessutom gör TV4 fortsatta satsningar på användarupplevelsen i TV4 Play.
- 2026 känns väldigt spännande, både ur ett innehållsperspektiv, men även att vi ska ta stora steg i att förbättra kundupplevelsen ytterligare, bland annat med förbättringar i hur kunden hittar innehåll samt genom att förenkla kundresan, avslutar Jens.
Vill du synas intill TV4:s program?
Låt ditt varumärke associeras med TV4:s förstklassiga programinnehåll.
I TV4 Media Manager kan du som annonsör eller byrå enkelt skräddarsy och följa upp dina reklamkampanjer genom en samlad plattform.
Till TV4 Media Manager
Dela artikeln
