Event | 2026-10-08

Den 5 oktober samlades Nordens ledande aktörer inom kommersiell tv och streaming på Stockholm Waterfront för premiären av Nordic TV Day. Dagen modererades av Justin Lebbon under temat ”Premium Video, Trust & the Future of the Nordic Media Ecosystem”.

Nordic TV Day är en ny strategisk mötesplats för beslutsfattare som vill förstå tv:s verkliga värde i en alltmer fragmenterad mediemarknad. Bakom initiativet står Nordens största kommersiella mediehus: TV4, MTV Oy, Viaplay Group, Warner Bros. Discovery, The Walt Disney Company Nordic & Baltic, TV2 Danmark och TV2 Norge.

Under dagen möttes tv-hus, streamingtjänster, annonsörer, byråer och teknikpartners i öppna, ärliga och inspirerande diskussioner om hur de tillsammans kan forma framtidens tv- och streamingmarknad i Norden.

Årets tema var Premium Video, Trust & the Future of the Nordic Media Ecosystem. Programmet var uppdelat i tre akter som tillsammans belyste hur premiumvideo kan fortsätta att skapa effekt, förtroende och kommersiell hållbarhet i Norden.

Moderator för dagen var Justin Lebbon, grundare av det internationella forumet The Future of TV Advertising Global.

Läs en summering av dagen här nedan.

Summering av dagen

AKT 1 | Stories that matter – The unique strengths, values, and influence of Nordic storytelling

Dagens inleddes med ett frukostmingel. Därefter hälsade Maria Käcke, Head of B2B Marketing på TV4 och initiativtagare och projektledare för Nordic TV Day, de över 700 gästerna välkomna. Hon introducerade även moderator, Justin Lebbon.

Justin tog vid och la grunden för dagens tema: "Premium Video, Trust & the Future of the Nordic Media Ecosystem" och pratade även om hur transparensen och kvalitén i annonsmiljön spelar en allt större och viktigare roll.

Därefter välkomnade han Mathias Berg, CEO på TV4 och Head of business area Schibsted TV/Media, upp på scenen för att prata om den svenska och finska mediemarknaden. Justin fortsatte sedan samtalet om hur medielandskapet, annonsaffären och medieanvändandet ser ut i dag med Christina Sulebakk, Managing Director & Executive Vice President, Nordics, Benelux & GSA, Warner Bros. Discovery.

Andy Burrows, CEO på The Molly Rose Foundation, tog sedan plats på scenen under temat: "Molly versus the machines: the lived experience of social media harm". Han pratade om hur algoritmer fungerar på sociala plattformar online och hur snabbt användare kan påverkas av det innehåll som de utsätts för. Utgångspunkten var Molly Rose som valde att avsluta sitt liv efter att hon utsatts för riktat innehåll på Instagram om bland annat självmord och självskadebeteende. Han kopplade det sedan till annonsmiljön på de sociala medieplattformarna och behovet av en ökad transparens för att få en säkrare miljö online.

Efter en kort kaffepaus välkomnades Viveka Hansson, Director of News & Current Affairs, TV4, Karin Lindström, GVP, Content & Programming, Nordics, Warner Bros. Discovery, och Erik Westberg, VP Sports and Local Productions, Viaplay Group Sweden, till scenen på temat: "Why local matters: Trust, reach and audience engagement". De pratade bland annat om hur det lokala programinnehållet inom olika genres engagerar och skapar relevans hos publiken men även om hur AI kan användas för att effektivisera produktionerna utan att tumma på kvalitén och trovärdigheten.

Nils Fredrik Wisløff-Høgestøl, Campaign Manager på KLP, Norges största pensions- och försäkringsbolag, utmanade publiken med frågan: "Would you put your ad on a pack of cigarettes if it delivered a good ROI?". Han riktade skarp kritik mot Metas annonsmiljö och betonade behovet av fler lokala mediealternativ för annonsörer.

Därefter välkomnade Justin Jonas Karlén, Executive Vice President and CEO, Viaplay Group Sweden. De pratade bland annat om hur de jobbar med sitt innehåll för att skapa evenemang hos tittarna men även hur de ser på utvecklingen under de kommande åren. Hans van Rijn, SVP & Country Manager, The Walt Disney Company Nordic & Baltic, tog sedan vid på scenen och berättade bland annat om hur deras välkända innehåll har hjälpt dem att ta sig in på den nordiska marknaden och hur de i dag har utvecklat sitt innehållserbjudande och lyckats attraherar en bredare publik.

Ulf Lund, EVP Commercial, TV2 Denmark, tog sedan plats på scenen på temat: "How to build a pan-Nordic advertising alternative to Big Tech". Han pratade om möjligheten att skapa ett alternativ till de stora techjättarna för att skifta fokus och investeringar till trovärdiga och säkra annonsmiljöer på den nordiska marknaden.

Som avslutning på den första akten välkomnade Justin Håkon Briseid, Director, Original Series, Netflix Nordics, för samtal på temat: ”From local to global to local for local”.

AKT 2 | Turning attention into growth - From audience engagement to business results, partnerships, and long-term value

Den andra akten introducerades med ett samtal mellan Justin och Andy Pilkington, Global Head of Marketing Strategy, Media & Analytics, Volvo Cars. Deras samtal startade med att ta vid diskussionen om sociala medieplattformar där Andy poängterade att allt inte är svart eller vitt, utan att det finns både för- och nackdelar med de globala techplattformarna, innan de pratade vidare om deras marknadsstrategi under temat: "Beyond the CPM: How Volvo is putting quality back at the heart of media". De pratade bland annat om hur innehållet påverkas av olika medier där lite längre reklam oftare hinner väcka känslor hos tittarna i relation till kortare format som är vanligare i sociala kanaler.

Mikael Ekelöf, Incoming CEO, MMS, och Mikael Sundlin, Chairman of the Board, MMS, pratade sedan, tillsammans med Justin om vad MMS är och varför det är viktigt att ha en branschstandard för att kunna jämföra olika rörliga medier - på samma villkor. Temat för samtalet var: "Beyond TV ratings: A new era of cross-platform measurement".

Justin bjöd sedan in Beatrice Lindvall, Global Vice President Integrated Marketing Operations, Beiersdorf, till samtal på scenen under temat: ”The advertiser perspective: Local, global and how to drive growth". De pratade om alltifrån hur Kina skiljer sig från andra marknader till hur snabbt och komplext dagens medielandskap är.

Nicola Lewis, Global Chief Media Solutions Officer, WPP Media, tog sen vid för att prata om ”The battle for the front door: How AI and CTV are reshaping the future of retail media”. Däribland om hur tv fortfarande är en plats där varumärken på bästa sätt kan synas intill – och bli associerade med - kreativitet och kultur, vilket bidrar till både försäljning och effekter på varumärket. Att beröra människor genom tv-reklam menade hon på blir extra viktigt i en tid när teknik och maskiner får ett allt större inflytande på köpbesluten.

AKT 3 | Shaping what comes next - The choices, changes and commitments that will shape the future of Nordic Media

Den sista akten startade med Elliott Millard, Chief Strategy Officer, Thinkbox på temat: "Television at the centre of culture: Defining TV in a fragmented world". Han pratade bland annat om det fragmenterade medielandskapet, hur mycket konsumtionen av rörligt innehåll har ökat under de senaste åren och om att det finns många sätt att konsumera tv på i dag. Han poängterade även att tv är det media som ger mest effekt och att pengar därför borde flyttas från sociala plattformar till tv. Han lyfte även den ökade effekten som det ger för varumärken som lyckas bli en del av kulturen, men att kultur är något som är svårt att definiera.

Professor Rachel Kennedy, Ehrenberg-Bass Institute tog sedan vid på temat: "Back to basics: What does media actually do?”. Hon pratade bland annat om hur du får ut mest av den budget som du har och om vikten av att nå många sällanköpare - och att du behöver nå människors hjärnor för att varumärket ska vara tillgängligt vid ett köptillfälle. Det gör att du även behöver välja rätt media för att varumärket ska stanna i minnet där rörlig bild - och tv - gör jobbet bäst tack vare kombinationen av ljud och bild. Hon menade därför att färre men bättre medier gör jobbet bäst för den budget som du har och att det är viktigt att planera för kontinuitet.

Därefter tog Mickey Cavonius, CEO, Precis, plats på scenen på temat: ”Democratizing TV advertising: how businesses of every size can now access and buy TV with ease”. Han pratade bland annat om hur det behöver bli ännu lättare för annonsörer att följa upp sin reklam i tv i realtid för att få fler annonsörer att välja bort de globala techjättarna.

Josefin Hellström Steimler, TV producer, BBC Studios, och Jonathan Nordin, TV producer, TV4, bjöds sedan upp för att berätta om tankarna bakom att skapa Sveriges dummaste och om hur programmet har lyckats skapa engagemang och igenkänning i alla åldrar.

Justin hade sedan ett samtal med Ragnhild Thorbech, SVP Programming & Acquisitions, Warner Bros. Discovery, på temat: "Global stories, Nordic relevance". Därefter avslutades dagen med att Mathias Berg, CEO TV4 and Head of business area Schibsted TV/Media Christina Sulebakk, Managing Director & Executive Vice President, Nordics, Benelux & GSA, Warner Bros. Discovery Jonas Karlén, Executive Vice President and CEO, Viaplay Group Sweden och Hans van Rijn, SVP & Country Manager, The Walt Disney Company Nordic & Baltic, välkomnades tillbaka till scenen för att väva ihop dagen. De pratade bland annat om hur de tillsammans formar framtiden på den nordiska mediemarknaden och att dagen gav fin inspiration inför det framtida arbetet.