Case | 2026-11-03

Flex Applications, ett svenskt teknikföretag som specialiserar sig på HR, personalhantering och löneadministration, har varit kund hos TV4 under ett flertal år. Inför att de köpte synlighet hos TV4 i samband med vinter-OS 2026 valde de att bygga vidare på det kommunikationskoncept som de tagit fram året innan, vilket visade sig ge bra effekt.

Bakgrund

Flex Applications grundades 1990 och har sedan dess arbetat efter samma mål – att göra krånglig personaladministration smidigare och smartare med hjälp av ny teknik.

Sedan 2019 har de i olika omgångar köpt nationellt reklamutrymme hos TV4, däribland genom olika sponsorskapslösningar. Inför vinter-OS 2026 utvecklade de sin strategi och sitt kommunikationskoncept ytterligare.

- Vi ville bygga förtroende genom igenkänning och känsla snarare än ren exponering, säger Lotta Erdtman, CMO på Flex Applications.

Genom att köpa reklamutrymme hos TV4 vill de nå ut brett till beslutsfattare inom branschen, HR-chefer och vd:ar, men även till de slutanvändare som faktiskt arbetar i systemet i sin vardag.

- Målet är att visa att vi finns och att vi erbjuder en plattform av personaladministrativa verktyg som skapar effektivitet för hela organisationen, säger Lotta Erdtman.

Aktivering

2026 valde de att köpa reklamutrymme hos TV4 för att nå ut brett hos deras målgrupper, i samband med bland annat vinter-OS och fotbolls-VM, med en förväntan på att öka synligheten betydligt.

I samband med vinter-OS på TV4 utvecklade de sitt kommunikationskoncept för att illustrera vilka de är och vilka problem de löser på ett begripligt och humoristiskt sätt.

- Tanken var att visa vilka vi är och vad vi löser på ett lättsmält och humoristiskt sätt, i stället för att bara berätta det rakt av, fortsätter Lotta Erdtman.

Resultat

Vid en jämförelse med samma period året innan synligheten på TV4, i samband med vinter-OS 2026, ser de en fin effekt.

- Jämfört med perioden innan ser vi tydliga effekter av reklamen: markant ökning i direkttrafik till sajten samt en leadsökning på 119 procent jämfört med våren 2025, berättar Lotta Erdtman.

Framtid

Flex Applications planerar att fortsätta satsa på bred synlighet för att stärka sin position som ett känt varumärke inom sin bransch och öka kännedomen om vilka behov som de kan hjälpa till att lösa.