Insikt | 2026-08-31

Varför fungerar reklam bättre i vardagsrummet än vad den gör i köket, sovrummet eller framför mobilen? Det korta svaret är: större skärm, professionellt producerat innehåll, rätt sinnesstämning och att det är vanligare att innehållet upplevs tillsammans med andra. En forskningsstudie visar tydligt att vardagsrummet är den miljö i hemmet där videoreklam har allra störst chans att verkligen nå fram till tittarna.

Studien Context Effects, genomförd av Map The Territory och Tapestry Research på uppdrag av Thinkbox, har undersökt hur olika hemmiljöer påverkar hur väl tittare minns reklam. Resultaten är tydliga: kontexten spelar roll – ibland avgörande roll. Den här artikeln är en summering av resultaten i studien.

Fyra faktorer som styr om reklam når fram till tittarna

I studien identifierade forskarna fyra huvudsakliga faktorer som tillsammans styr hur effektiv videoreklam är i hemmet:

1. Professionellt producerat innehåll
2. Skärmtyp – särskilt tv‑skärmen
3. Om vi tittar ensamma eller tillsammans med andra
4. Humöret i stunden

Vardagsrummet är den plats i hemmet där de här faktorerna samverkar som starkast. När respondenterna upplevde reklam i vardagsrummet hade de ett betydligt bättre reklamminne än i någon annan del av hemmet.

Faktum är att reklam i vardagsrummet är:

• 176 % mer effektiv än i köket
• 10 % mer effektiv än i sovrummet
• 22 % mer effektiv än genomsnittet för övriga rum

Professionellt innehåll bygger både minne och förtroende

En avgörande förklaring är typen av innehåll. Vardagsrummet används i överlägset högst grad för att titta på professionellt producerat innehåll via tv‑apparaten – drama, sport, nyheter och underhållning. Drygt 80 % av allt videoinnehåll som ses i vardagsrummet är professionellt producerat, medan endast en liten del (ca 5 %) består av användargenererat innehåll.

Det spelar stor roll. Studien visar att:

• Reklam i professionellt innehåll ger 60 % högre reklamminne
• Tittare är 44 % mer benägna att lita på reklamen
• Reklamen upplevs oftare som underhållande

Dessutom finns en indirekt effekt: professionellt innehåll uppskattas mer – och upplevelseglädje i sig stärker reklamminnet.

Stor skärm – starkare minnen

Skärmstorleken är den näst viktigaste faktorn. Reklam som upplevs på en tv-skärm ger:

• 34 % högre reklamminne än på dator
• 60 % högre reklamminne än på mobil eller surfplatta

Även ljudet spelar roll. När tittandet sker via tv och kompletteras med exempelvis en soundbar ökar reklamminnet med ytterligare 20 %. Kombinationen av bild, ljud och uppslukande format gör helt enkelt att reklamen får större genomslag.

Reklam fungerar bättre när vi tittar tillsammans

En ofta underskattad faktor är det sociala sammanhanget. Att titta på något tillsammans med andra ökar reklamminnet med 23 %.

Här sticker vardagsrummet ut igen. Nästan nio av tio tillfällen där människor tittar på video tillsammans sker just där. Tv är i praktiken hemmets mest sociala medium. Vid en jämförelse med exempelvis Youtube, sker endast omkring 10 % av tittandet tillsammans med andra.

Det sociala sammanhanget gör reklam mer accepterad, mer samtalsvänlig – och mer minnesvärd. Reklamen blir en del av den gemensamma upplevelsen snarare än ett avbrott.

Sociala medier är… mindre sociala än vi tror

Trots sitt namn är sociala medier ofta en individuell upplevelse. Innehållet är personligt anpassat, styrt av algoritmer och optimerat för en‑till‑en‑konsumtion. Studien visar att den här typen av innehåll är sämre lämpad för vardagsrummets gemensamma kontext.

Reklam nära personligt, användargenererat innehåll riskerar dessutom att uppfattas som störande – särskilt när den bryter fokus från något som är tätt kopplat till individens privata intressen. Det ökar risken att reklamen hoppas över eller ignoreras.

När alla faktorer samverkar

När forskarna analyserade de bästa möjliga förutsättningarna för reklam i hemmet – vardagsrum + professionellt innehåll + tv‑skärm + tittande tillsammans + positiv sinnesstämning - landade det genomsnittliga reklamminnet på 32,5 %. I den motsatta situationen – köket + icke‑professionellt innehåll + ensamt tittande – var reklamminnet endast 5,1 %.

Det innebär att rätt kontext kan göra reklamen upp till 6,3 gånger mer minnesvärd.

Vardagsrummet är mer än bara en plats

Studien pekar på något djupare än teknik och räckvidd. Vardagsrummet är inte bara en plats där vi tittar på tv – det är där vi samlas. Vi tittar inte bara tillsammans, vi tittar för att vara tillsammans.

I den miljön blir även reklamen en del av helheten. Den accepteras, diskuteras och koms ihåg. Det gör vardagsrummet till hemmets mest kraftfulla reklamkontext – inte trots, utan tack vare, sin sociala och emotionella funktion.

Metod i korthet

Studien bygger på en kombination av hemobservationer och storskalig dataanalys. 20 brittiska hushåll studerades kvalitativt, inklusive experiment med olika rum, skärmar och tittarsituationer.

Det kompletterades med en nationellt representativ enkät (ca 2 000 personer) och en detaljerad tittardagbok som omfattade över 5 000 tittartillfällen. Resultaten analyserades med avancerad statistisk modellering för att isolera hur kontexten i hemmet påverkar reklamens effekt.