Många undrar om det är lönt att annonsera under sommarmånaderna när många är på semester. Ett svar är såklart att det beror på, men det finns en hel del fördelar med att annonsera då.
Drygt en fjärdedel av all handel sker under juni, juli och augusti, vilket gör att försäljningen är något högre under sommarmånaderna än under en genomsnittlig månad under övriga delen av året (Svensk Handel, sommarhandeln 2021). En möjlig förklaring är att fler är lediga och har tid att besöka butiker och göra inköp som annars skjuts upp.
Som företag är därför sommaren en viktig tid att synas på för att konsumenterna ska ha ditt företag och det du erbjuder i åtanke när de handlar.
Sommaren – en viktig tid för handeln
Omvärldsfaktorer gör 2026 till ovissa tider men SCB:s Konjunkturklocka indikerar att konjunkturläget är starkare än för ett år sedan. Även Konjunkturinstitutet säger i mars 2026 att återhämtningen fortsätter trots kriget i Mellanöstern, något som sammantaget betyder att de tror att handeln tar fart under året.
Sommaren är normalt sett en speciellt viktig period för framför allt detaljhandeln där midsommarhelgen är handelns fjärde viktigaste försäljningstillfälle, särskilt för dagligvaruhandeln. Enligt Svensk Handel markerar midsommar startskottet för sommarhandeln och det är för många svenska handlare den fjärde viktigaste högtiden. För 2025 förväntades merförsäljningen inom dagligvaruhandeln uppgå till hela 1,3 miljarder kronor, vilket motsvarar ca 14 procent av den totala årsomsättningen.
De här faktorerna gör tillsammans att sommaren kan vara en av årets viktigaste perioder för annonsering.
Fler än 9 av 10 svenskar fortsätter att titta på tv även sommartid
En annan fråga som du som annonsör kanske undrar över är om det är lönt att annonsera i tv under sommaren? Är vi inte ute i solen och grillar i stället? Jo, det stämmer att vi är ute mer men med digitaliseringen och streamingtjänsternas uppkomst är det lättare att ta med sig tv-tittandet till sommarstugan, till stranden eller ut i fiskebåten.
I snitt under året tittar runt 6,8 miljoner svenskar på linjär-tv varje vecka. Under juni-augusti sjunker siffran något men det är fortfarande ungefär 6,2 miljoner som tittar på tv varje vecka. Det vill säga det är fler än 9 av 10 svenskar som fortsätter titta på tv även sommartid.
På TV4:s linjära kanaler tittar under sommaren runt 4,3 miljoner svenskar per vecka samtidigt som drygt 3,4 miljoner svenskar tittar på TV4 Play. Det gör TV4 till en stark kanal att annonsera i även under sommaren.
Källa: MMS
I år finns det dessutom en hel del publikdragare som inte hör till vanligheterna. Livesport är en stor publikdragare och med både FIFA fotbolls-VM i juni/juli och Allsvenskan för herrar i fotboll i juli är prognoserna positiva att många tar med sig tv-tittandet även om solen skiner och stranden lockar. Tv är helt enkelt ett media som står väldigt starkt även när vi har semester.
Vill du testa vad annonsering i tv kan göra för ditt företag?
Om du vill testa vad annonsering i TV4 kan ha för effekt på ditt varumärke hör gärna av dig till saljavdelningen@tv4.se eller boka kampanjen själv via TV4 Media Manager.
Till TV4 Media Manager
Dela artikeln
