När TV4 lämnar marknätet den 1 januari 2026 påverkas endast en mindre
andel tittare. För majoriteten sker ingen förändring eftersom de redan idag
ser TV4 via fiber, kabel, parabol eller TV4 Play. En stor del av innehållet
kommer fortsatt vara gratis och finansieras av reklam, precis som i vanlig tv.
För annonsörer betyder det att TV4:s starka räckvidd består, men fördelas
mer mot digitala plattformar med möjlighet till både bred och riktad
exponering.
Om marknätet
• Marknätet kallas ofta för ”tv via antenn” eftersom signalen tas emot
av en vanlig antenn på taket eller i fönstret
• I Sverige drivs nätet av Teracom där SVT och TV4 betalar Teracom för
att sända okrypterat, vilket gör kanalerna tillgängliga för alla med
antenn
• Boxer har tidigare varit operatör och erbjudit krypterade kommersiella
kanaler via abonnemang (till exempel Kanal 5 och Sjuan)
• Sedan 2 januari 2025 distribuerar Boxer dock sina kanaler enbart via
internet
• Därmed finns i marknätet i dag endast SVT (finansierat av public
service-avgiften) och TV4 (finansierat av reklam)
TV4 i marknätet
• En undersökning beställd av TV4 visar att 4 procent av hushållen använder
marknätet som enda TV-distribution
• De flesta tittar via fiber/bredband, kabel, parabol eller direkt i TV4 Play
• TV4 är en kommersiell kanal, finansierad av reklam och
betalabonnemang
• När kanalen startade på 1990-talet fick TV4 ett särskilt tillstånd att
sända rikstäckande reklam-TV via marknätet
• I gengäld skulle TV4 erbjuda innehåll av allmänintresse (nyheter,
samhälle, kultur)
• Exklusiviteten upphörde dock när marknätet digitaliserades
• Kostnaden har alltid finansierats av TV4:s reklamintäkter, inte av tv
TV4:s fortsatta roll
• TV4 ska fortsätta samla Sverige med trovärdig journalistik, stark
underhållning och berättelser som berör
• Genom TV4 Play och samarbeten når vi hela landet, och gör det med
samma ambition som alltid: att vara en fri, oberoende röst som bidrar
till demokrati, gemenskap och förståelse
Vad betyder beslutet för tittarna?
Endast ett fåtal tittare, 200 000 hushåll, påverkas när TV4 slutar sända i
marknätet. Innehållet finns kvar:
Gratis via TV4 Play
o Skapa ett kostnadsfritt konto
o Allt gratisinnehåll finansieras med reklam, precis som i vanlig TV
o Vissa program (till exempel filmer, sport och den linjära kanalen)
ligger bakom betalvägg på TV4 Play +
Via ett operatörsabonnemang
För att se TV4 i TV-tablån på vanligt sätt krävs abonnemang via operatör (till
exempel Telia, Tele2, Allente). Då ingår TV4 i kanalpaketen.
Vad betyder det för annonsörerna?
• Cirka 200 000 hushåll mister möjligheten att se TV4 linjärt via antenn,
vilket främst utgörs av äldre på landsbygden
• Samma hushåll har möjlighet att ta del av TV4 via digitala plattformar
• Det betyder att tittandet inte nödvändigtvis förloras, utan i många fall
kan flyttas över till andra distributionsformer
Dela artikeln
