I en ny neurovetenskaplig studie från april 2024 har TV4 och COG Research undersökt detta. Genom avancerade mätmetoder har man kunnat se hur tittarnas faktiska reaktioner skiljer sig mellan programinnehåll och reklam.
Resultatet visar att engagemanget är som högst i början och slutet av en genomsnittlig reklamspot på 30 sekunder. Tittarnas uppmärksamhet minskar något efter de första fem sekunderna och ökar igen mot slutet, men fokuseringen förblir hög genom hela annonsen.
Det finns ett tydligt mönster där vissa tittare vänder bort blicken under delar av reklamspotten, för att senare återvända och titta igen. Detta innebär att uppmärksamheten för en genomsnittlig 30-sekunders reklamspot avtar något över tid, men återupptas mot slutet.
Under de första 0-5 sekunderna av annonsens synlighet fokuserar tittarna sina ögon på skärmen i 81% av den tid annonsen är synlig. Trots en liten förändring i tittarnas uppmärksamhet mellan 6-20 sekunder, förblir den genomsnittliga tittartiden och fokuseringen hög genom hela reklamspotten.
Källa: COG Research/TV4 – Neuroscience study part two 2024
Dela artikeln
