I en ny neurovetenskaplig studie från april 2024 har TV4 och COG Research undersökt detta. Genom avancerade mätmetoder har man kunnat se hur tittarnas faktiska reaktioner skiljer sig mellan programinnehåll och reklam.
Det är ovanligt att tittare håller blicken på skärmen under ett helt reklambreak utan att titta bort då och då. Dessa bortvända blickar beror oftast på ofrivilliga ögonrörelser. Generellt fokuserar vi blicken på skärmen i 70-80% av tiden, medan vi under den resterande tiden riktar uppmärksamheten mot annat innehåll på skärmen eller vår omgivning, som till exempel maten vi äter, sällskapet i soffan eller andra skärmar som mobilen.
När vi ser till TV4 Play och en genomsnittlig 30-sekunders reklamspot, visar studien att 74 % av alla reklamspottar tittas på i minst 20 sekunder av de totala 30 sekunderna (gäller 20 sekunder när som helst i reklamfilmen och totalt sett av de 30 sekunderna). Dessutom tittas hela 91 % av alla reklamspottar på i minst 10 sekunder av den totala visningstiden. På TV4 Play engagerar sig tittarna längre i reklamspottarna, vilket ger en bättre effekt jämfört med andra mediekanaler där uppmärksamheten på annonserna är betydligt lägre.
Källa: COG Research/TV4 – Neuroscience study part two 2024
Dela artikeln
