I oktober 2025 trädde en ny EU-förordning i kraft i syfte att öka transparensen kring politisk reklam inom EU. I och med det breddas synen på vad som anses vara politisk reklam, vilket inte längre enbart omfattar budskap från politiska aktörer.
Den nya EU-förordningen Transparency and targeting of political advertising (TTPA), som ska öka transparensen kring politisk reklam inom EU, gäller inte bara politiska aktörer utan kan även träffa intresseorganisationer, företag etc. som vill påverka opinionen.
Förordningen innebär att alla politiska annonser tydligt måste märkas som politisk reklam samt hänvisa till var det går att ta del av ytterligare information om exempelvis avsändaren av reklamen och hur den har finansierats. Det görs genom ett så kallat transparensmeddelande som är kopplat till reklammeddelandet. Förordningen lägger även upp begränsningar kring hur du får rikta politisk reklam till användare.
Reklam med politiskt budskap som visas på TV4:s kanaler
I och med den nya EU-förordningen är politisk annonsering numera en ny reklamkategori hos TV4 och delas upp i två kategorier.
Politiska aktörer: Gäller exempelvis politiska partier. De måste alltid märka sin reklamfilm och fylla i ett transparensmeddelande oavsett budskap.
Övrig politisk annonsering: Annonsör som har ett politiskt budskap i sin reklamfilm som syftar till att exempelvis påverka resultatet av ett val, en folkomröstning, ett röstbeteende eller en lagstiftnings- eller regleringsprocess. I de fallen måste reklamfilmen märkas upp som politisk reklam och transparensmeddelande ska fyllas i och skickas till TV4. Det är annonsörens ansvar att meddela TV4 om annonsörens budskap utgör politisk reklam enligt EU-förordningen.
En politisk aktör eller en annonsör med politiskt budskap i sin reklamfilm erbjuds att köpa reklamutrymme i så kallad Broadcast TV* hos TV4 - antingen via sin säljkontakt på TV4 eller sin mediebyrå. Reklamen ska då märkas enligt exemplet nedan.
Har du frågor om politisk reklam på TV4?
Mejla till politiskreklam@tv4.se.
* Broadcast TV är utsändning av TV4:s tv-kanaler (TV4, Sjuan, TV12, TV4 Fakta, TV4 Film, TV4 Guld och TV4 Sportkanalen) via, kabel, satellit, IP-TV eller streaming. Det innebär att reklamfilmer med politiskt budskap kan visas för tittare som ser på någon av TV4:s kanaler via TV4 Play eller sin operatör.
Dela artikeln
