Ny studie visar att tv-reklam har en betydande effekt - både på kort och lång sikt

Namn:	spotlight_consent
Nivå:
Skapad:	0001-01-01 00:00:00

I den nya studien ”Profit Ability 2: The new business case for advertising”, framtagen av Thinkbox UK, har reklamens effektivitet studerats. Studien visar bland annat hur lönsamheten för reklam och marknadsföring varierar beroende på mediekanal och bransch.

Thinkbox är en organisation som representerar kommersiell tv i Storbritannien, vars främsta uppgift är att hjälpa annonsörer att maximera nyttan av tv-mediet. Under B2B-eventet TV4 Business Talks som hölls i Göteborg och Malmö under hösten gästade Zoe Harkness, Head of Training på Thinkbox, scenen för att berätta om den nya studien ”Profit Ability 2: The new business case for advertising”.

Studien visar bland annat hur lönsamheten för reklam och marknadsföring varierar beroende på mediekanal och bransch och baseras på data från fem mediebyråer (Ebiquity, EssenceMediacom, Gain Theory, Mindshare och Wavemaker UK), 141 varumärken och reklaminvesteringar på totalt 1,8 miljarder pund under de senaste tre åren. Totalt inkluderades 14 branscher och 10 mediekanaler.

Under TV4 Business Talks lyfte Zoe Harkness bland annat fram tre insikter från studien:

Performance betyder inte allt
60 procent av reklamens totala bidrag till vinsten kommer från långsiktig effekt och främst genom varumärkesbyggande reklam där tv-reklam har visat sig vara särskilt effektiv på lång sikt. Dessutom är den kortsiktiga vinsten hög, där linjär-tv står för 34 procent av volymen.
Långsiktiga effekter är viktiga
Alla kanaler ger en positiv avkastning, men nivåerna varierar mellan olika branscher och kanaler. Tv har en stark långsiktig effekt och högt ROI (Return on Investment), särskilt inom bilindustrin.
Många överinvesterar i sociala medier och underinvesterar i tv
Traditionella kanaler som tv och tryckt media ger fortfarande stor effekt och hög avkastning, medan sociala medier levererar mindre än förväntat.

Sammanfattningsvis visar studien att tv-reklam, särskilt linjär-tv, har en stark påverkan både på kort och lång sikt, medan sociala medier är mindre effektiva än många antagit.

Läs mer om studien på Thinkbox hemsida >>