2025 | Insight Talks | Stockholm

Hur skapar man reklam som fastnar?

Den 8 oktober hölls TV4 Insight Talks i TV4-huset, Stockholm. Ett inspirerande seminarium där TV4, tillsammans med Marknadsföreningen Sverige (MiS), bjöd in till en djupdykning i ämnet kreativ reklam som verkligen gör skillnad.

Med utgångspunkt i en omfattande studie från TV4 – baserad på över 550 nordiska tv-reklamfilmer – presenterade Selma Pettersson, Head of Creative på Kantar, nycklarna bakom reklam som fångar uppmärksamhet, övertygar och bygger varumärke på riktigt. Moderator var Maria Sommar, vd, från MiS.

Seminariet visade på värdefulla insikter om vilka kreativa val som ger maximal effekt, och belyste tydligt skillnaden mellan reklam som försvinner i bruset och reklam som fastnar. Det framkom också att kreativ kvalitet inte bara påverkar uppmärksamhet och engagemang – den är direkt kopplad till högre lönsamhet.

Presentationen följdes av paneldiskussion och frågestund, där deltagarna fick möjlighet att fördjupa sig i resultaten och diskutera hur insikterna kan omsättas i praktiken för att skapa varumärkesbyggande reklam som gör avtryck.

Panelen bestod av:
Anders Eriksson, Head of B2B Insights, TV4
Jerker Winther, Head of Strategy and Planning, Åkestam Holst
Jolanda Wargh, Insikts- och Mediechef, Spendrups