2025 | Business Talks | Malmö

- i samarbete med Publicis, Ridgeback, Scream, Tre Kronor Media och WPP Media

Effekt på riktigt med kreativ reklam

Den 15 oktober samlades branschens beslutsfattare på Eleda Stadion i Malmö för en eftermiddag fylld med insikter om hur vi kan skapa reklam som gör skillnad. Under temat ”Kreativ reklam skapar effekt” bjöd TV4, tillsammans med Publicis, Ridgeback, Scream, Tre Kronor Media och WPP Media, in till ett scenprogram med fokus på kreativitet, genomslagskraft och ansvar. Moderator för dagen var Mårten Westlund.

Orlando Wood, Chief Innovation Officer på System1 Group, inledde med att visa hur reklamens effekt har minskat över tid – och varför kreativitet är nyckeln till att vända trenden. Med över 26 000 analyserade reklamfilmer i ryggen betonade han vikten av showmanship framför salesmanship och visade att den mest kreativa reklamen kan ge upp till 5,7 gånger ROI, jämfört med 1,7 för den minst kreativa.

Selma Pettersson från Kantar presenterade insikter från TV4:s och Kantars nordiska studie "Unlocking the Power of TV Advertising", baserad på 554 reklamfilmer (varav 192 svenska). Studien visade att Sverige ligger lägst i Norden när det gäller avsändaridentifikation – en avgörande faktor för reklamens effekt.

Fredrik Siljelöf från Xtreme Insight visade hur man kan analysera kampanjer utifrån parametrar som Observation, Avsändare och Liking för att konkret förstå hur kommunikationen tas emot och vad som driver verklig effekt.

Därefter berättade Thomas Thorstholm från Factive om hur budskapsmodellering kan hjälpa marknadsförare och kreatörer att identifiera vilket budskap som fungerar bäst för vilken målgrupp – och varför.

Presentationerna följdes av ett engagerat panelsamtal där Christine Berglund (Akzo Nobel Decorative Coatings), Elias Betinakis (WPP Media), Helena Wallentin (Cloetta Sverige AB) och Rebecka Norman (Publicis Groupe) delade sina perspektiv på hur kreativitet, kanalval och effekt hänger ihop. Samtalet rörde sig från reklamens roll i samhällsutveckling till hur branschen kan möta nya krav och förväntningar.

Sarah Dayan och Pedro Talavera från Publicis Media tog därefter plats på scenen och gav en genomgång av hur rörlig bild driver digital performance i det nya söklandskapet.

Nästa punkt på agendan handlade om förtroende, förväntningar och affärer. Annica Hellström från Ridgeback Business Development klev in som sidekick till moderatorn och utmanade Michael Lööb-Hili (Schibsted Marketing Services) och Carolina Löfving Larhed (TV4) i ett samtal om vad annonsörer kan förvänta sig av det nya samarbetet mellan TV4 och Schibsted.

Scenprogrammet avslutades med en kort summering av dagens insikter, levererad av Ulrica Winterquist, Business & Team Lead på Publicis Groupe.