Studier från både internationellt och svenskt håll visar tydligt att - av alla medieslag - uppfattas tv som ett av de mest trovärdiga. Varumärken som annonserar i tv uppfattas dessutom som finansiellt starka, högkvalitativa och tillförlitliga.
Svenska radio- och tv-kanaler har starkt förtroende
Varje år mäter den oberoende undersökningsorganisationen vid Göteborgs Universitet, SOM-institutet, svenskarnas inställning till medier. Rapporten ”Svenska Medietrender 1995-2024” visar att 8 av 10 svenskar tycker att medier i Sverige oftast är mycket tillförlitliga, vilket visar på att förtroendet för svenska medier överlag är väldigt högt. För radio och tv är förtroendet speciellt högt då andelen av befolkningen som har mycket/ganska stort förtroende stadigt legat på 50-60 procent de senaste 10 åren, vilket är betydligt högre än för exempelvis dagspress.
I jämförelse med sociala medier är skillnaderna ännu större. Det intygas av Förtroendebarometern 2025 som visar att förtroendet för TV4 ligger på 36 procent medan TikTok, Facebook och YouTube ligger på 2-13 procent.
Reklam i tv uppfattas som trovärdig
Tittar man på förtroendet för mediekanaler tillsammans med reklam ser mönstret liknande ut. En studie från Advertising Association (UK, 2025) visar att förtroendet för annonsering i tv generellt ökar och 2025 nådde sin högsta punkt de senaste 5 åren med ett förtroende bland 40 procent av befolkningen.
Källa: Credos Trust Tracker 2025
Studien från Advertising Association visar även att tv är det medieslag där ökningen är högst och toppar dessutom listan med ett förtroende bland nästan hälften av befolkning. Det kan jämföras med influencers och sociala medier där förtroendet i samband med reklam är lägre.
Källa: Credos Trust Tracker 2025
En tidigare studie från Sveriges Annonsörer och Novus bekräftar faktumet och även om nivåerna är lägre framgår det att två av tio uppfattar reklam i linjär-tv som trovärdig, vilket gör tv till ett av de mest trovärdiga medierna.
Källa: Sveriges Annonsörer/Novus, Allmänheten om reklam. Målgrupp: alla 18-79 år. Frågan som ställdes var: "Vilken typ av kanal där du ser reklam uppfattar du generellt sett som mest trovärdig och pålitlig?"
”Fitness signals” och ”Social signals”
I en studie från Thinkbox & House 51 framgår det även att annonsering skapar två olika sorters signaler som var och en är viktiga för att generera försäljning: ”Fitness signals” och ”Social signals”. Fitness signals signalerar finansiell styrka, produktförtroende och övergripande kvalitet. Social signals signalerar ett varumärkes berömmelse/rykte, popularitet samt framgång. I studien kom de fram till att tv drev de starkaste signalerna i alla testade branscher: online, FMCG, mobila nätverk och hemförsäkringar. Bland de testade branscherna var sociala medier och videodelningssajter de annonskanaler som var minst sannolika att driva de här signalerna.
Varumärken som annonserade i tv visade även signifikant skillnad och högre sannolikhet att uppfattas som finansiellt starka, högkvalitativa och tillförlitliga.
Källa: Signalling Success, Thinkbox & house 51.
Dessutom hjälper tv-annonsering varumärken att förmedla popularitet och framgång mer än någon annan mediekanal.
Källa: Signalling Success, Thinkbox & house 51.
Övriga källor
https://www.gu.se/sites/default/files/2025-10/Svenska%20medietrender%201995-2024.pdf
https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2025/05/2025-Annual-Marketing-Report.pdf
https://www.thinkbox.tv/research/thinkbox-research/signalling-success
Dela artikeln
