Att skapa ett känt och omtyckt varumärke är målet för de flesta företag – men vägen dit kräver uthållighet och rätt verktyg. Tv-reklam har länge varit det främsta mediet för att nå ut brett och bygga varumärkesstatus.
Tv-reklam ger varumärket kraft
Flera omfattande studier, bland annat från brittiska IPA och Thinkbox, visar att tv är det mest effektiva mediet för långsiktig varumärkesuppbyggnad. Kombinationen av stor räckvidd, möjligheten att förmedla varumärkets personlighet och värden via engagerande video, samt repetition över tid, gör att tv-reklamen bidrar till att varumärket fastnar i tittarnas medvetande.
Les Binet och Peter Field, två ledande personligheter inom området effekt och marknadsföring, har även genom sina studier flertalet gånger visat att kampanjer som fokuserar på känslor och varumärkesberättande – ofta genom tv – ger störst vinst på sikt.
Räckvidd som bygger relationer
Genom att synas konsekvent i tv bygger företag upp varumärkeskännedomen i befolkningen. Från att vara okända kan de relativt snabbt bli ett namn som ”alla” känner till. Tv-reklam kan också ladda varumärket med identitet och känsla. När människor ser ett varumärke ofta och i positiva sammanhang, börjar de lita på det och föredra det. Ett exempel är Schysst Käk som genom upprepande tv-kampanjer snabbt ökade sin varumärkeskännedom från nära noll till att vara på allas läppar. Det gav inte bara effekt i konsumentledet utan bidrog också till ökad distribution i matvarubutikerna. Även om digital annonsering användes parallellt var det tv som gav dem en hög varumärkesstatus.
Megafoneffekten
Slutsatsen är att tv-reklam fungerar som en megafon för att förstärka och sprida varumärkesbudskapet tills det sitter i folks medvetande. För mindre företag som vill växa är tv en effektiv väg till bred kännedom och långsiktig lojalitet. Investeringen i tv-reklam betalar sig därmed i form av lojala kunder, högre kundlivstidsvärde och en robust position på marknaden.
Vill du synas intill TV4:s program?
Låt ditt varumärke associeras med TV4:s förstklassiga programinnehåll.
I TV4 Media Manager kan du som annonsör eller byrå enkelt skräddarsy och följa upp dina reklamkampanjer genom en samlad plattform.
Till TV4 Media Manager
Dela artikeln
