Artikelserie: Maximera effekten av din reklamfilm, del 1 av 3. Länkar till övriga delar finns i slutet av artikeln.
Hur säkerställer du att varje investerad krona i en reklamfilm ger bästa möjliga resultat – både här och nu och på längre sikt? Med hjälp av ny teknik och omfattande dataanalyser går det nu att identifiera de kreativa element som verkligen gör skillnad.
Syftet med studien var att förstå vilka kreativa element som ökar sannolikheten för både genomslag och affärseffekt. Av det totala urvalet användes 192 reklamfilmer från den svenska marknaden som tillsammans täckte 54 olika branscher.
Reklam behöver beröra för att bidra till effekt
Det första steget till en lyckad reklamkampanj är att reklamfilmen ses av en mottagare men det är ännu viktigare att den blir ihågkommen. Det är först då som reklamfilmen bidrar till att skapa mental tillgänglighet, det vill säga att varumärket dyker upp i konsumentens medvetande i en behovssituation.
Att fånga den uppmärksamheten handlar inte bara om vad du gör utan hur du gör det. En upptäckt från studien visar att reklamfilmer som använder så kallade sensoriska triggers på ett sätt som förstärker berättelsen och varumärket ger reklamfilmen betydligt bättre förutsättningar för att lyckas nå genom bruset och väcka känslor.
Exempel på sensoriska triggers som är bra att ha med i en reklamfilm är:
- Musik – gärna dramatisk eller medryckande
- Berättarröster – gärna fler än en röst, exempelvis i en dialog
- Humor – fungerar både som engagerande element för minneseffekt och förlänger exponeringen
- Kändisar – behöver inte vara en person som redan är känd utan det går även att bygga upp en egen ”kändis”. Ett par exempel är hur ICA har skapat karaktären ICA-Stig och Com Hem som har skapat karaktärerna Judit och Judit.
För att reklamfilmen ska ge bra effekt är det även viktigt att de här elementen samverkar med ett relevant budskap och en tydlig avsändare.
Integrera varumärket i berättelsen
En annan faktor som påverkar förutsättningarna för att reklamfilmen ska ge effekt är att visa produkten, tjänsten eller varumärket så ofta som möjligt – där det är relevant. Erbjudandet eller produkten som säljs ska inte ses som skilda enheter utan är olika delar av samma sak – en möjlighet att bygga minnesstrukturer.
Det handlar inte om att rädda en svagt brandad film genom att lägga till en logotyp i ena hörnet och i slutet. Verklig effekt uppstår när varumärket är en naturlig och meningsfull del av berättelsen genom hela reklamfilmen – särskilt tidigt i reklamfilmen.
Det kan låta som självklarheter men faktum är att studien visar att det i förvånansvärt många fall ”glöms bort” och att en stor del av tiden ofta går åt till att bygga upp en scen eller en miljö som inte alls kopplas till det egna varumärket eller produkten som säljs.
För att skapa bättre förutsättningar bör du därför:
- Visa produkten eller tjänsten ofta - och i relevanta sammanhang
- Säkerställa tidig exponering av varumärket
- Exponera varumärket och produkten/tjänsten så ofta och så meningsfullt som möjligt
- Använda distinkta varumärkestillgångar konsekvent
Studien visar exempelvis att de filmer som visade produkten under de första 5 sekunderna av reklamfilmen fick 28 procent högre effekt än de som inte gjorde det.
Foodoras reklamfilm är ett bra exempel på en reklamfilm som integrerar varumärket och sina varumärkestillgångar genomgående. Se reklamfilmen nedan.
Sammanfattning
För att ge bästa möjliga förutsättningar för en reklamfilm att nå ut och bli ihågkommen visar studien bland annat att det är bra att ha följande i åtanke:
- Visa tidigt vem som är avsändare och vilken kategori produkten eller tjänsten hör till
- Använd distinkta varumärkestillgångar och exponera varumärke och produkter så ofta och så länge som möjligt
- Väck mottagarens intresse genom engagerande musik, mänskliga dialoger, humor och igenkänningsbara personer.
Ingen av de här komponenterna garanterar enskild effekt men när de samverkar ökar sannolikheten markant.
Artikelserie
Det här är del 1 av 3 i en artikelserie om hur du maximerar effekten av en reklamfilm. De övriga delarna kan du läsa här:
- Del 2: Skapa förutsättningar för direkta försäljningseffekter
- Del 3: Bygg långsiktig efterfrågan med hjälp av reklamfilm
Vill du synas intill TV4:s program?
Låt ditt varumärke associeras med TV4:s förstklassiga programinnehåll.
I TV4 Media Manager kan du som annonsör eller byrå enkelt skräddarsy och följa upp dina reklamkampanjer genom en samlad plattform.
Till TV4 Media Manager
Dela artikeln
